把握电视广告媒介特征

(1)电子媒介的特征：动画影像，音响，艳丽色彩;

(2)可视性特征：受众不受限制，大众性强;

(3)受众范围特征：电视台的覆盖面，节目收视率;

(4)诉求力特征：电视广告的表现力最为强烈;

(5)电视广告的时段特征：广告长度(秒计)，播出时间(次数)。

电视广告设计制作要素

(1)表现内容(主题);

(2)广告背景设计;

(3)演员安排;

(4)特殊效果设计;

(5)段落剪辑，连接;

(6)主题音乐及音响效果;

(7)配音台词;

(8)动画及字幕设计;

(9)视频(音频)编辑、合成。

电视广告脚本(故事板)设计

故事板是电视广告的草案，策划人员根据原始构想，把每一镜头的影像(即分镜头画面)和音响(音乐、台词)通过草图和文字描绘出来，讨论定稿后作为广告拍摄制作的依据。通常作成图表形式：

电视广告设计制作的一般流程

1)故事板定案后成立电视广告制作组(导演、演员、技师等);

(2)在导演的指挥下实地拍摄(户外及室内);

(3)电脑动画的制作(及电脑图像的制作);

(4)电视广告的后期制作(剪辑、特技处理、字幕、配音、配乐、视频编辑和录音合成)。